Pharma und Medizinprodukte Online Marketing

Online-Videos und YouTube

Ideen, Tipps, Tools für effektive Videos




YouTube-Kanal Ranking und Video-Klickraten erhöhen, Abonnenten gewinnen

Dr. Günter Umbach Effektive Kommunikation: Successfully Marketing Clinical Trial Results Erfolgreich als Medical Advisor Verbaler und visueller Ausdruck: Erfolgreich im Pharma-Marketing Dr. Guenter Umbach Kontakt
 



Techniken, Tools, Erfolgsfaktoren

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Kennen Sie Ihre Zielgruppe und deren Wünsche und Probleme

Content: Bieten Sie Lösungen für deren Probleme

Schauen Sie, welche Videos von den Konkurrenten am meisten gesehen werden

Entwickeln Sie eine gute Kanalbeschreibung

Videos mit gutem Content erstellen

Die relevanten Keywords kennen

Keywords im gesprochenen Teil des Videos akustisch erwähnen

Keywords im Dateinamen des Videos erwähnen

Titel mit den relevanten Keywords ("Schlagworte", "Stichworte") verwenden ( Die ersten drei Wörter sind die wichtigsten).

In der Beschreibung des Videos die relevanten Keywords verwenden

Aufmerksamkeitsstarkes Vorschaubild ("Thumbnail", "Startbildschirmseite"), am besten mit gut lesbaren Worten

Attraktives Channel Design (Worte, Logo, Farbe, Layout, etc)

Regelmäßig neue Videos platzieren (Redaktionsplan), am besten immer zur gleichen Zeit



Key Performance Indicators (KPIs) bzw. Metrics

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Key Performance Indicator: Watch Time

Die Relevanz des Algorithmus "Watch Time" kennen, der die Reihenfolge der Suchergebnisse bei YouTube stark beeinflusst.

Watch Time = Aufrufe x Engagement

Die Watch Time zeigt, wie viel Minuten des Gesamtvideos die User sich ansehen - was ein Hinweis darauf ist, wie gut und spannend der Content für die Zielgruppe ist. Für das Ranking ist gut, wenn 70 bis 80% der Gesamt-Videolänge geschaut werden.

Deswegen ist gut, die Spannung zu halten und darauf hinzuweisen, dass es gegen Ende etwas wichtiges gibt.

Es gibt sogar Leute, die in ihre Videos (ohne Ton und ohne sie zu schauen) in voller Länge bis zum Ende abspielen lassen, um einen kleinen Beitrag zur Verbesserung der "Watch time" zu leisten - ist allerdings sehr mühselig.

Motto: Je länger die "Watch time" umso besser.


Key Performance Indicator: Views

Wie oft wurde das Video aufgerufen?


Key Performance Indicator: Abonnenten

How many people subscribed to your channel?


Key Performance Indicator: Conversion rate

Wichtig, wenn Sie Traffic auf eine bestimmte Webseite (Kauf eines Produktes, Anmeldung zu einem Webinar, etc) generieren wollen. Welcher Prozentsatz der Besucher klicken auf den angegebenen Link und kommen so eine Webseite? Hinweis: Wenn Sie keinen Link angeben, kann man auch nicht drauf klicken. Die meisten Autoren empfehlen, diesen Link nicht ganz am Anfang der Videobeschreibung (wozu man aus reinen SEO-Gründen eventuell tendieren könnte), sondern besser in der zweiten oder dritten Zeile zu platzieren.


Key Performance Indicator: Average view duration

The average view duration is the total watch time of your YouTube video divided by the total number of plays and replays.


Key Performance Indicator: Views to subscribers ratio

If your video is getting many views, but none of the viewers subscribe to your channel, you’re not getting customers.


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Weitere Empfehlungen


Geduld und Selbstdisziplin haben: Wissen, dass ein gutes Ranking bei Google und YouTube Zeit erfordert (mehrere Wochen bis Monate)

Sie können Videos miteinander verlinken in Playlist (Endlosschleife)

Backlinks zum YouTube-Kanal auf anderen Plattformen (z.B. Facebook) platzieren, um Traffic zu den Videos zu generieren ("in anderen Medien teilen", "Sharing")

Wählen Sie den YouTube-Kanal (und nicht Facebook) als Ihren primären Kanal, auf dem Sie Ihre Videos hochladen

Anmerkung: Ein YouTube-Channel hat einen eigenen Analytics-Bereich (YTA), in dem man Zahlen zu Abonnenten, Zugriffe, etc findet. Mit diesen Daten kann man sein eigenes Angebot optimieren. Details würden den Rahmen dieser Webseite sprengen. Wenden Sie sich daher an die Experten auf diesem Gebiet.


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Kontroverse Aspekte

Aus Sicht von Engagement sind Kommentare natürlich wünschenswert, um die Interaktion mit den Usern zu fördern. Das Lesen und Schreiben von Kommentaren erfordert allerdings persönlichen Einsatz. Aufgrund der Pharmakovigilanz (Arzneimittelsicherheit) im Healthcare-Bereich lassen Arzneimittel-Unternehmen aber oft keine Kommentare zu.

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Links zu fremden Webseiten

(Keine Empfehlung impliziert)

Wie man mit Youtube anfängt:
Die besten Tools - Morning Fame Tutorial & Morning Fame Invite Code

Beispiel für Zielgruppe
Beispiel "Pocket Money" für junge, internetaffine Leute hat 169.000 Abonnenten



https://www.letsfindexperts.com/

https://morningfa.me/invite/oz8vyz69

https://www.youtube.com/watch?v=EqVnA4SIPOM

https://www.youtube.com/watch?v=PVn8cq-LsO8

https://www.searchenginewatch.com/2020/10/05/five-youtube-promotion-mistakes-that-even-experienced-professionals-make/