Pharma und Medizinprodukte Online Marketing

Webinar-Teilnehmerzahlen erhöhen - Teilnahme an digitalen Events steigern

Tipps, wie Sie virtuelle Veranstaltungen bewerben




Online-Seminare sichtbarer, attraktiver und besser besucht machen

Dr. Günter Umbach Effektive Kommunikation: Successfully Marketing Clinical Trial Results Erfolgreich als Medical Advisor Verbaler und visueller Ausdruck: Erfolgreich im Pharma-Marketing Dr. Guenter Umbach Kontakt
 



Grundsätzliche Empfehlungen

- Webinar-Plattform wählen (Beispiele: WebinarJam, Zoom, GoToWebinar)

- Sich mit gewählter Plattform vertraut machen

- Inhalte erstellen: Neugierig machende Titel und Überschriften

- Wege: Alle zur Verfügung stehenden Kanäle nutzen

- Zeitlinie: Regelmäßiges Erinnern an die Veranstaltung

- Weitere Tipps für "Content" und "Videos" auch auf: Online Videos und YouTube »

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Reale Welt (offline)

Inwieweit kann man vorhandene Beziehungen nutzen?

- Mitglieder des Teams oder des Bereiches bitten, sich anzumelden
- Strategische Partner / Allianzen
- Falls internationale Organisation: Länderorganisationen um Hilfe bitten
- Persönliches Netzwerk ("Der direkte Draht zur Zielgruppe")
- Internationale und nationale Fachgesellschaften


Online-Sichtbarkeit

Welche Kanäle und Plattformen im Internet sind sinnvoll?

A) Organische Online-Sichtbarkeit erhöhen (Search Engine Optimization, SEO)

- Onpage-SEO
- Offpage SEO
- "Microsites"
- Link zum Webinar auf befreundeten Webseiten platzieren
- Videos, am besten auf eigenem YouTube Kanal
- Eigener Newsletter
- Falls eigene Community: Mitglieder anschreiben
- Falls fremde Community: Community-Manager fragen, ob möglich (eventuell kostenpflichtig)
- In Event- oder Kongress-Kalender von Dienstleistern eintragen (eventuell kostenpflichtig)


B) Bezahlte Werbung: Search Engine Advertising = SEA

- Google Ads
- Facebook Ads
- LinkedIn
- Andere Plattformen


Webinar-Webseite: Struktur


Anmeldeseite / "Landingpage"
Design: nicht werblich, wenig Ablenkungen
Prägnanter aufmerksamkeitsstarker Text, der Vorteile aufzeigt
Gutes User Interface (UI) und User Experience (UX)
Weitere Tipps »

Kurzes (60-Sekunden) Einladungs-Video mit der Person, die einlädt

Anmeldevorgang einfach und effektiv gestalten (Möglichst wenige Felder im Formular)

Bestätigungsemail (Autoresponder):
Für Anmeldung danken. Vorschlagen, den Termin im Kalender einzutragen

Erinnerungs-Emails senden (drei bis fünf)

Testimonials einsetzen: Zitat einer Person ("Social Proof")

Webinar-Nachbereitung: Sie können die gesammelten Kontakte nutzen und eine Zusammenfassung des Webinars versenden.


Falls eine Webagentur die Webpräsenz erstellt hat:
Prüfen, wie sauber der Quelltext bzw. Quell-Code ist.
Es gibt mehrere Tools. Ein Beispiel: https://validator.w3.org/


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Weitere Tipps: Links zu fremden Webseiten

(Hinweis: Keinerlei Empfehlung impliziert)

https://onlinebusinesshelden.com/teilnahmequote-von-webinaren-erhoehen/

https://marketingich.de/blog/webinare-vermarkten-und-bewerben-ohne-ads#Links