Vielleicht geben Sie viel Budget für eine Web-Agentur aus – ohne die gewünschten Resultate?
Entdecken Sie, wie Sie bessere Ergebnisse erzielen:

• Was eine wir­kungs­vol­le Web­site aus­macht
• Search Engi­ne Opti­miza­ti­on (SEO)
• Die Basis für mehr qua­li­fi­zier­te Leads
• Effek­ti­ve News­let­ter schrei­ben
• Kon­ver­tie­ren­de Landing­pa­ges erstel­len
• Star­ke Online-Vide­os pro­du­zie­ren
• Social Media: Rele­van­te Platt­for­men
• Künst­li­che Intel­li­genz, spe­zi­ell ChatGPT
• Die rich­ti­ge Web-Agen­tur fin­den und brie­fen

Kernaufgaben Ihrer Website

• Wie Sie Online-Sicht­bar­keit durch SEO gewähr­leis­ten
• Nutz­brin­gen­de, hilf­rei­che Infor­ma­tio­nen bie­ten
• Call-to-Action brin­gen (down­loa­den, bestel­len …)
• Mit aktu­el­lem Con­tent die Ziel­grup­pen über­zeu­gen

Optimieren von Webseiten

• Aha-Momen­te: Wo Web­sei­ten meist ver­bes­sert wer­den kön­nen
• Häu­fi­ge Feh­ler bei der Ent­wick­lung einer Web­prä­senz ver­mei­den
• Attrak­ti­ve Sei­ten-Archi­tek­tur und Navi­ga­ti­ons-Menü
• “User Expe­ri­ence: The look and feel of your pre­sence”
• “Con­tent is king”: Was brin­gen Ihre Inhal­te dem Leser?
• Wie benut­zer­freund­lich ist Ihr Web­auf­tritt?
• Ein­zig­ar­ti­ger zum Inhalt pas­sen­der Titel (uni­que title tag)
• “Will­kom­men” ist gut für Fuß­mat­ten, aber nicht für Web­sei­ten
• Den Leser neu­gie­rig machen, so dass er wei­ter­liest
• Onsite-Search
• Tes­ten und Opti­mie­ren

Chancen des Web ausschöpfen

• War­um man­che Fir­men lei­der kei­ne gute Web­prä­senz haben
• Ihre Ziel­grup­pe: Pati­en­ten, Ärz­te oder ande­re Per­so­nen?
• Aus­ge­wähl­te recht­li­che Aspek­te für Rx und OTC-Medi­ka­men­te
• Ziel­grup­pen­spe­zi­fi­sche Inhal­te ent­wi­ckeln
• “Lead Magnet”: Etwas Attrak­ti­ves anbie­ten
• “Qua­li­fi­zier­te Leads” und damit poten­ti­el­le Kun­den gewin­nen
• Mobil­fä­hig­keit von Web­sei­ten gewähr­leis­ten

Landingpages optimieren

• Die Erwar­tungs­hal­tung der Ziel­grup­pe als Erfolgs­fak­tor
• Con­ver­si­on: Wie klar ist, was soll der User tun soll?
• Ver­fol­gen Sie nur ein Ziel auf einer Landing Page!
• For­mu­la­re: Weni­ger Fel­der ist mehr
• War­um Bil­der von Men­schen hier kon­tra­pro­duk­tiv sind
• Ablen­kungs­freie Sei­ten: Auf Deko­ra­tio­nen ver­zich­ten
• Stets zur gewünsch­ten Akti­on hin­len­ken

Webdesign

Layout, Grafiken, Schrift, Kontrast

• Bild und Video gewin­nen an Bedeu­tung; daher “Kein Con­tent ohne Bild”
• War­um Online-Bild­da­ten­ban­ken (Stock Pho­tos) kei­ne gute Idee sind
• Ihre Web­sei­te soll User über­zeu­gen (nicht im Schön­heits­wett­be­werb gewin­nen)
• Schnel­le Lade­zei­ten (Quick down­load times)
• Gut les­ba­re Schrift­grö­ße (Font Size)
• Seri­fen­lo­se Typo­gra­phie bevor­zu­gen (Font)
• Ange­mes­se­ner Kon­trast (Text-to-Back­ground Con­trast)
• Ange­neh­mer Zei­len­zwi­schen­ab­stand (Spa­cing)
• Weit­ge­hen­der Ver­zicht auf “Ani­ma­tio­nen”
• Wir­kungs­vol­les Lay­out: Visu­el­les vor­zugs­wei­se links bzw. oben
• Wich­ti­ges oben erkenn­bar machen (“Abo­ve the fold”)
• Navi­ga­ti­on: Ein­fach, klar, über­sicht­lich (Straight­for­ward)
• Über­schrif­ten und Zwi­schen­über­schrif­ten ein­fü­gen (Head­lines)
• Inne­re Logik und Stim­mig­keit gewähr­leis­ten (Con­sis­ten­cy)
• Kon­takt­in­for­ma­ti­on als Ein­la­dung zum Dia­log (Inter­ac­tion)

Social Media, Influencer, Videos

• Über­sicht zu Social Media
• Wo tref­fen Sie Ihre Ziel­grup­pe im Netz?
• Risi­ken und Chan­cen, Fall­stri­cke
• Lin­ke­din, Face­book, X (Twit­ter), Ärz­te-Com­mu­ni­ties
• Vide­os auf You­Tube rich­tig ein­set­zen

Mit Newslettern Kunden gewinnen

• Die rich­ti­gen The­men fin­den
• Die 4 “K”-Regel: Kurz, klar, kon­kret, kon­struk­tiv
• Wer schreibt? Immer einen Men­schen gegen­le­sen las­sen!
• Durch neu­gie­rig machen­de Über­schrif­ten zum Öff­nen moti­vie­ren
• Wie Sie effek­ti­ve, über­zeu­gen­de For­mu­lie­run­gen fin­den
• Von Google’s Nr. 1 für “Wor­te mit Wir­kung” pro­fi­tie­ren
• War­um mache Wor­te wie “Video” die Öff­nungs­ra­te erhö­hen
• Stets am Ende zu einer Hand­lung auf­for­dern (Call-to-Action)

Sichtbarkeit durch Search Engine Optimization (SEO)

• Ziel: Kon­tak­te zu poten­zi­el­len Kun­den (“High-qua­li­ty leads”)
• “On-Page-Opti­miza­ti­on” und “Off-Page-Opti­miza­ti­on”
• Links von rele­van­ten Web­sei­ten und “Anchor links” mit den rele­van­ten Wor­ten
• Bezahl­te Wer­bung: Goog­le Ads-Kam­pa­gnen
• Open Rates, Click Trough Rates (CTR)
• Wie fin­de ich die rich­ti­gen Key­words: Search Intent
• Tipps zur Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung (SEO)
• Wie schaf­fe ich Back­links zu mei­ner Web­sei­te: Out­reach

Ausgewählte Erfolgskriterien

Vorsicht bei “Vanity Metrics” wie Likes, Followers, etc.

• Lis­tung in Such­ma­schi­nen (Orga­ni­sches Goog­le-Ran­king)
• Zahl der Besu­cher (Uni­que Visi­tors)
• Wie lan­ge bleibt der Besu­cher auf der Web­sei­te
• Auf­ru­fe von Vide­os (Views)
• Vie­w­ing Time von Vide­os
• Zahl der Down­loads
• Kon­ver­si­ons­ra­ten
• Neu gewon­ne­ne Email­adres­sen (New Sub­scri­bers)
• Zahl der Bestel­lun­gen