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Pharma-Marketing / Digitale Strategie

Amazon - Sponsored Brands Videos




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Techniken, Tipps, Tools

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Amazon hat den Einsatz von Videos weiter ausgebaut.

Laut Amazon kaufte 20% der Besucher ein Produkt, nachdem er ein passendes Produktvideo während der Suche gesehen hat. Die nennt Amazon "Sponsored Brands Video", kurz SBV.

Durch das Erscheinen eines solchen Videos hebt sich das eigene Produkt deutlich von der Konkurrenz ab.

Schon die Größe des Videos in den Suchergebnissen zieht die Aufmerksamkeit auf sich.

Das Video wird automatisch, wenn auch stumm, gestartet und erhöht so die jeweilige Verweildauer auf dem Suchergebnis.

Um die Conversion-Rate zu erhöhen, wird die Amazon-Standard-Identifikationsnummer und damit die Produktdetailseite direkt mit dem Video verknüpft. Die Ausspielung erfolgt wie bei den „Sponsored Products“, auf der Basis von Keywords, die Kosten werden nach der Zahl der Klicks berechnet.

Ein kreatives Video und gezieltes Targeting können zu einer Doppelung der Click-Through-Rate (CTR) führen.

Was gilt es zu beachten?

1) An die Zielgruppe anpassen

2) Das Produkt richtig abbilden und zwar bereits in den ersten Sekunden. So kann der Besucher schnell erfassen um was es sich handelt.

3) Fokussierung auf das Wichtige
Es ist wichtig, den User schnell abzuholen und in kurzer Zeit zu informieren. Eine Videolänge zwischen 15 – 30 Sekunden ist dabei ideal.

4) Optimierte Darstellun
Da das Video stumm gestartet wird, muss es auch ohne Ton die gewünschte Botschaft vermitteln. Ein On-Screen Text sollte auch auf mobilen Geräten lesbar sein.

5) Endlosschleife
Das Video wird automatisch in einer Schleife abgespielt.